العنوان: هل بطاقات الهدايا هي أفضل هدية؟
المؤلف: ستيوارت سيمبسون
source_url: http://www.articlecity.com/articles/business_and_finance/article_2294.shtml
date_saved: 2007-07-25 12:30:06
التصنيف: business_and_finance
مقالة - سلعة:
تنعكس قوة مبيعات التجزئة لشهر يناير في الأشخاص الذين يستردون بطاقات هدايا عيد الميلاد الخاصة بهم. تلقى البالغ العادي 3.2 بطاقات هدايا في موسم الأعياد هذا ، ارتفاعًا من 2.5 بطاقات هدايا العام الماضي. بطاقات الهدايا أكثر شيوعًا وهذا أيضًا ينقل الإنفاق إلى شهر يناير. يهتم المستهلكون أيضًا بتلقي بطاقات الهدايا في أوقات أخرى في عيد الميلاد فقط.
وجدت دراسة استقصائية أجرتها شركة Deloitte & Touche USA أن:
80٪ من البالغين حصلوا على بطاقة هدايا واحدة على الأقل لمتجر لبيع الملابس أو المواد الغذائية
33٪ حصلوا على بطاقة هدايا واحدة على الأقل لمطعم
14٪ حصلوا على بطاقة هدايا واحدة إلى مركز تسوق أو مركز تسوق
تلقى 10٪ بطاقة هدايا يمكن استخدامها في مجموعة متنوعة من المتاجر (على سبيل المثال ، بطاقة هدايا American Express)
5٪ حصلوا على واحد على الأقل مقابل خدمة شخصية مثل تجميل الأظافر أو التدليك
5٪ حصلوا على بطاقة هدايا واحدة على الأقل لموقع إنترنت (على سبيل المثال ، ebay ، Amazon)
تراوحت أسعار بطاقات الهدايا من 78 دولارًا لبطاقة أمريكان إكسبريس ، في حين أن أقلها كانت لبطاقة مطعم بقيمة 32 دولارًا. من المرجح أن يتم استخدام بطاقات الهدايا المصرفية في شهر يناير. تم استرداد ما يقرب من 74٪ من بطاقات الهدايا هذه أو استردادها جزئيًا بحلول نهاية شهر كانون الثاني (يناير).
كان الناس أكثر عرضة لشراء سلع التجزئة بسعر كامل ببطاقات الهدايا الخاصة بهم. يعتقد العديد من المحللين أن جانب "الهدية" يتيح للمستهلكين التعامل مع سلع جديدة كاملة السعر.
يستفيد تجار التجزئة أيضًا عندما يسترد المستهلكون بطاقة هدايا ، ما يقرب من 62٪ ينفقون أكثر من القيمة الاسمية للبطاقة. هذه فرصة لتجار التجزئة لزيادة المبيعات ، حيث لا يمكن الإبلاغ عن المبيعات حتى يتم استرداد بطاقة الهدايا.
أعرب المستهلكون أيضًا عن اهتمامهم بتلقي بطاقات هدايا لقضاء عطلات أخرى. على سبيل المثال ، يتم تلقي بطاقة هدايا من أجل "تجربة" على نطاق واسع نتيجة لضغوط الوقت على الأشخاص. يبدو أن الحصول على بطاقة هدايا لرحلة إلى مطعم أو تدليك أو حتى عطلة نهاية الأسبوع هو اتجاه يستمتع به الناس.
يستمتع المراهقون ببطاقات الهدايا لأنهم أكثر حرصًا على التسوق مع أصدقائهم وأكثر استعدادًا لاسترداد بطاقاتهم بشكل أسرع من البالغين. أظهر الاستطلاع أن المراهقين استردوا 76٪ من بطاقات الهدايا الخاصة بهم مقابل 61٪ من البالغين.
تستمر بطاقات الهدايا في العطاء ، بعد العطلة ، خاصة لتجار التجزئة. بطاقات الهدايا هنا لتبقى. يستمتع المستهلكون باستخدامها ويستمتع تجار التجزئة بالحصول عليها. بطاقات الهدايا هي هدية مناسبة لجميع المناسبات.
ZZZZZZ